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    梅賽德斯－奔馳(Mercedes-Benz)是世界聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國著名的奔馳汽車公司的創始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。
    “奔馳”所能帶來的意境體驗是什么呢？可以聯想到騎駿馬在草原上馳騁，聯想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛國，聯想到駕駛鐵血機器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產品和這種美好的意境聯系在一起，這就是極具創造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨特的心理感受。
    這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用于汽車、機械制造等行業。
    意境特征：寄思之情型
    實用行業：服裝、藝術品
    案例：紅豆集團

    唐代詩人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”紅豆產于南方，結實鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，于是人們又稱呼它為“相思子”。在王維詩中，紅豆象征相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實是愛情的絕妙象征。
    王維紅豆詩已經家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊含的東西和企業相聯系，紅豆集團無疑走了一條品牌傳播的捷徑。
    意境特征：飄逸神秘型
    實用行業：酒、茶葉
    案例：酒鬼

    酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應，動靜結合，創造出獨特的意境。
    酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。
    湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為“鬼文化”的深厚傳統底蘊，幾千來演繹著無數山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統民族文化積淀之厚積薄發。如果從超越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態。將出自湘西的美酒打造成獨辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語道破了其打造的湘西獨特美酒蘊藏的文化內涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術精品。
     事實上，每個企業都希望借用文學和藝術意境來進行品牌命名和開展營銷，然而，難度在于如何將企業品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術巧妙應用到品牌營銷中來，這是所有企業管理者和營銷人員需要考慮的，莊信麥瑞品牌管理顧問公司在此方面進行了深入研究，我們認為，營銷的最高境界是文化和事件營銷，和廣告相比費用低，而且傳播效果好，這將是未來企業開展品牌定位和推廣的最佳手段。